Création du logo de la compagnie de théâtre toulousaine "Debout"
La Compagnie Debout est une toute jeune compagnie de théâtre toulousaine qui créé des spectacles à partir des réalités sociales et humaines. Elle organise aussi tout le long de l'année des ateliers théâtre, théâtre-forum et spectacles participatifs.
La Compagnie m'a contacté pour créer son identité visuelle. Elle souhaitait que je représente son activité de façon sobre, contemporaine et durable, tout en faisant transparaître plusieurs valeurs importantes comme l'humanité, l'engagement, l'accessibilité, la générosité, l'énergie et la confiance. Elle m'a aussi indiqué que dans son idée, elle voyait plutôt un logo typographique. Le brief était posé, c'était à moi de jouer :)
Dans mon process créatif, je pars toujours sur plusieurs pistes (parfois beaucoup trop de pistes !) pour ouvrir les possibilités. Ensuite, je sélectionne celles qui me plaisent le plus d'un point de vue esthétique. Puis j'opère un second tri en sélectionnant celles qui me semblent les plus en accord avec le brief du client. J'aime proposer des axes différents. Ici, pour le logo de la compagnie de théâtre, j'ai proposé une piste militante, 2 pistes "arty", 2 pistes "éditoriales/magazines". L'objectif était d'arriver à cerner les valeurs les plus importantes pour la cliente : le message, la création artistique ou la sobriété ?
Proposer des pistes graphiques, en éliminer certaines et en retravailler une
Retravailler la piste la plus évocatrice
Pendant que la cliente me faisait son brief, j'ai eu directement l'idée de travailler autour du concept du mégaphone. Le symbole traduisait bien la force et l'intensité avec laquelle elle m'expliquait son métier et les objectifs de sa compagnie. Ma première piste - celle qui aura finalement été choisie - voulait évoquer le cri et l'intensité avec laquelle prononcer le mot "Debout". Comme un injonction au mouvement, à passer à l'action et à dire les choses. Son traitement graphique nous ait finalement apparu un peu trop politisée mais l'idée était là. Ma cliente a souhaité que j'y apporte plus de douceur et d'humanité. J'ai choisi d'arrondir la typographie et d'évoquer une vague : cela apporte de la rondeur et insiste sur une notion de progression douce. C'est moins direct, plus bienveillant.
Savoir renoncer au concept que l'on aime
J'ai testé plusieurs tentatives pour mettre un rappel du masque de théâtre au travers de personnages rieurs. Je trouvais que symboliser schématiquement cette notion apportait de l'humanité et du ludique. J'ai essayé jusqu'au bout d'insuffler cet esprit en intégrant dans le "e" un oeil rieur, de façon discrète. Mais la cliente n'a pas souhaité conserver cette piste. Pour elle, pas besoin d'en rajouter, tout était déjà dit avec le logo final.
Idem pour les couleurs. J'ai voulu proposer une alternative au traditionnel rouge et noir avec des couleurs que j'estimais plus chaleureuses (violet, rose, jaune,...) mais la cliente a souhaité conserver les couleurs classiques du spectacle.
Et au final, ses choix s'avèrent être tout à fait porteurs de sens : en utilisant de la sobriété mélangée aux couleurs traditionnelles du monde du spectacle, le logo exprime bien ainsi les valeurs dont on l'a chargé.
Webdesign de site et identité visuelle pour Miraïa
Design web d'un site one-page de robotique industrielle
